Un hito clave en la industria del entretenimiento y la música en vivo en Chile acaba de confirmarse. El tradicional recito ubicado al interior del Parque O’Higgins cambiará de denominación tras casi dos décadas.
Un acuerdo estratégico para el entretenimiento
Mediante un comunicado oficial conjunto, la administración de Arena Santiago y Banco Santander confirmaron que la entidad bancaria se transformará en el patrocinador principal del recinto.
Con este movimiento comercial, la empresa adquiere los derechos de nombre (naming rights) del espacio multipropósito. Debido a esto, a partir de septiembre del presente año el recito pasará a llamarse oficialmente Santander Arena.
“En Santander creemos que la música nos conecta con las personas, con las emociones y con experiencias que permanecen en la memoria. Este acuerdo es una evolución natural de ese propósito y nos permite seguir construyendo una marca cercana y relevante para millones de personas”, afirmó Andrés Trautmann, gerente general y country head de Santander Chile.
Los motivos tras el histórico cambio
La modificación del nombre comercial no responde únicamente a la nueva alianza estratégica. El vencimiento del contrato original fijado para septiembre coincidió con el proceso de transición corporativa de la marca de telefonía hacia Tigo, tras la venta de las operaciones de Telefónica Chile a la compañía Millicom.
Además, el anuncio oficial viene a respaldar las gestiones previas realizadas por el recinto. De hecho, la sociedad operadora ya había concretado el registro del dominio web santanderarena.cl semanas antes de formalizar la alianza.
El nuevo rostro del recinto en septiembre
El hito de lanzamiento oficial del Santander Arena está programado para la primera semana de septiembre. Durante esta instancia se presentará formalmente la nueva identidad visual del espacio.
De este modo, se iniciará una nueva fase para un escenario que solo durante el año anterior recibió a más de 1,8 millones de espectadores , consolidándose como un eje central para la cultura y los espectáculos en el país.